El objetivo es enriquecer los links que utilizamos habitualmente para mejorar el seguimiento de su efectividad a través de google analytics para newsletters, redes sociales o blogs.
Para ello utilizaremos la herramienta de Google, ULR Builder, que además nos permite acortar los enlaces para compartirlos donde queramos.
¿CÓMO FUNCIONA?
Si abrimos la página de URl Builder nos aparecerá la siguiente pantalla con los campos que debemos rellenar. Pasos:
1- WEBSITE URL
Es donde incluiremos la dirección de la página donde queremos que nos lleve el link. Debemos copiarla entera, tal y como nos sale en el navegador o como nos la han dado.
2- CAMPAIGN MEDIUM
Es el segundo paso que rellenaremos a pesar de que en la página está en el tercero ¿por qué? Porque se trata del primer paso por dónde entrará la información que podemos ver en analytics en la parte de Adquisición
Así distinguiremos como medio:
- Organic Search: tráfico que entra desde una búsqueda de google
- Email: desde newsletter
- Direct: escribiendo directamente la dirección en el navegador
- Social: redes sociales
- Referral: desde cualquier página que pongan un link nuestro: blogs, prensa,…
- Otros que también pueden aparecer: cpc, banner
Cuando rellenemos el Campaign Medium debemos tener en cuenta por dónde va a llegar el tráfico. Y ojo, tenemos que escribirlo tal y como aparece en la lista de analytics (ante la duda revisar la lista adjunta al final de este documento)
3- CAMPAIGN SOURCE:
Es la fuente desde donde mandamos el tráfico, donde ponemos nuestro link para que después los usuarios vayan a nuestra web, por ejemplo, desde el newsletter, facebook, instagram,… Es conveniente también que escribamos lo mismo que aparece en analytics (mirar tabla anexa)
4- CAMPAIGN NAME
Nombre que le damos a la campaña. Identifica los enlaces que provienen de la campaña que estamos haciendo como: blackfriday, email, ofertas, lanzamientos.
Ejemplo aclaratorio: Si creamos links para un newsletter, el nombre de la campaña debe ser el mismo que el que pongamos en mailchimp para hacer el seguimiento de esa campaña, es decir, en Campaign Name ponemos: Email_231118_blackfriday
Si rellenamos este campo analytics lo interpreta como campaña. Si lo dejamos en blanco, entrará como tráfico normal. Debemos tener presente que, si va vinculado a más tráfico que mandemos a la web, obligatoriamente tenemos que poner el mismo nombre de campaña a todos.
Por ejemplo, si usamos Mailchimp, cuando creamos una nueva campaña, en el apartado de “setting & tracking” en la parte inferior de la página, debemos activar la pestaña de Google Analytics Lynk Tracking. Se desplegará un menú y ahí es donde pondremos el mismo nombre de campaña que hemos utilizado para el link
Si es un link solo desde Facebook, por ejemplo, le pondremos el nombre de campaña que elijamos sin depender de nada más
5- DATOS COMPLEMENTARIOS: CAMPAIGN TERM Y CAMPAIGN CONTENT
Son optativos y nos aportan información más detallada pero no imprescindible para hacer la medición en Analytics, a no ser que usemos varios links dentro de una misma campaña.
En Campaign term podemos diferencias diferentes enlaces dentro de nuestra campaña. Por ejemplo, en la campaña: Email_231118_blackfriday de nuestro newsletter, podemos decirle que uno de los links es un producto determinado que nos interesa contabilizar por separado:
Y finalmente el Campaign Content añadiría una diferenciación más, si por ejemplo tenemos dos creatividades diferentes para el mismo anuncio, es decir, el urban protection ROJO y el urban protection NEGRO.
CREAMOS EL LINK
Una vez rellenado todo (los dos últimos campos no son imprescindibles) nos aparecerá debajo el link con toda la información que se conoce como UTM.
NO HAY QUE USAR la dirección tan larga. Podemos acortarla dándole a la opción: convert URL short link. Y quedará así:
Si es la primera vez que lo hacemos, nos pedirá que configuremos Bit.ly. Pero es muy sencillo y ojo, si navegas con Safari no te lo permitirá hacer. Aceptamos todo y listo.